达沃斯主席施瓦布夫妇与钱皇董事长张健健合影

　　钱皇，中国丝绸领域的全产业链布局者

　　钱皇，国内首家以“蚕丝被”为主营产品成功上市的企业，涵盖栽桑养蚕、制茧抽丝、成品销售、营销管理、渠道建设、床品洗护服务的全产业链条，在蚕桑及丝绸领域拥有十分重要的市场地位。多次获国内外奖项，第10届中国品牌节产品金奖、第11届亚洲品牌盛典名优品牌、“丝绸中国”三星级示范店、2017最受女性青睐蚕丝被品牌等诸多殊荣。

　　钱皇股份核心优势在于零售能力和产业布局，近几年加大桑蚕基地建设和全渠道建设，整个桑蚕产业链的竞争优势越发明显，构建了国内最全的桑蚕产业布局。同时，通过联合开发，定向合作，成功拓展了真丝床品、丝绸服饰、丝绸生活、丝绸婴童产品。随着产业优势的体现，钱皇的零售能力和渠道建设已经成为整个行业的风向标。

　　钱皇线下体验店

　　修炼源头：从产品品质到服务升级

　　自品牌创建初始，钱皇就有着清晰的品牌定位：只做100%桑蚕丝(优等)的蚕丝被。国内虽然不少蚕丝被品牌打的都是“100%蚕丝”概念，但品质良莠不齐，因此钱皇用品牌定位区隔同属性品牌，让“天然真蚕丝”的诉求更清晰更直白，在众多蚕丝床品品牌里，找到一个更加独一无二的点来脱颖而出，而不陷入“蚕丝混战”之中，“真蚕丝，一被子”的广告语被大众所熟知和接受。

　　钱皇近年来的飞速发展，除了其过硬的产品品质和用户口碑外，钱皇的成功更离不开其始终以用户体验为核心的服务理念。2016年8月，钱皇股份开发的行业首款寝居服务平台——小皇叔APP正式上线，从卖产品到卖服务，产业矩阵再添新丁;同年下半年，钱皇先后推出蚕丝被消费者免费检测承诺、免费换季养护的贴心服务。这一升级服务刷新了行业服务的新高度，同时建立了行业的竞争门槛。

　　钱皇100%桑蚕丝被

　　品牌重塑：走心营销，跳脱行业现状

　　丝绸产品，包括蚕丝被、真丝床品、丝绸睡衣等，给人的印象依旧传统守旧，品牌建设也是一味追求高贵，但又缺乏底蕴去支撑，好像只有妈妈辈的人才会使用。钱皇急需一条突围之路，2016年是钱皇品牌战略升级的重要一年。

　　为了强化钱皇的品牌调性，去年11月份，钱皇与本土广告界的翘楚有氧互动合作，从满屏“100%真蚕丝”的硬性推广中跳脱，从“真蚕丝·一被子”的slogan概念延伸到“治愈物语”的女性心路解读，赋予了品牌更丰富的内涵，对20-30岁左右的轻熟女进行有针对性的温柔营销。用一系列贴着#钱皇蚕丝被 被治愈物语#标签的广告海报，将一阵暖心文艺风刮遍社交媒体，引发了现象级好评，甚至引起了业界知名自媒体也纷纷传播：

　　2017.03.13《行周末》生活周报官方平台：江浙沪最自豪的老国货，一天卖出8000条!靠着1035年的老手艺，成为了中国被子界最平价的爱马仕;

　　2017.01.10文案君《这条被子的文案可以温暖整个冬天了》;

　　2016.12.19广告文案《一份已经内定的2016年度十大文案榜单》”，被治愈物语”入榜;

　　2016.11.06广告门《如此治愈系的文风，竟然是一条被子的文案》。

　　被治愈物语系列·海报作品代表

　　品牌年轻化：更注重与用户沟通

　　初尝走心品牌营销的况味，钱皇的品牌传播影响力正处于稳步上升期，2017年部署了一系列的营销动作，有了夏季达沃斯论坛床品服务商、Hebe个人演唱会赞助商等新身份，同时也在线下打造了嘉里中心“被表白”节日主题展的营销传播活动……无论是娱乐营销还是跨界合作，钱皇品牌重塑的过程中，其目标消费者也将变得愈加年轻，更尊重消费主体的个性化需求，也更强调受众的参与感，和用户之间的沟通变得更为真诚和有效。

　　钱皇股份董事长张健健参加2017夏季达沃斯年会

　　钱皇目前已拥有强势的品牌资源和成熟的品牌管理，从经典本土国货，到达沃斯床品服务商，这只是其品牌发力的一小步。接下来，钱皇将围绕蚕桑、丝绸全产业链进行布局，重点进行产品开发规模系列化、线下渠道拓展、APP商城平台化等做一系列战略布局，将品牌全渠道产品打造成线上线下融合，信息数据互联互通的新零售代表，并引导中国整个蚕桑、丝绸行业的发展。